Clé de voute d’une communication digitale réussie, la vidéo permet de mettre en avant sa société, ses valeurs, son histoire et ses produits d’une manière ludique et innovante. Avoir recours à la vidéo permet bien généralement aux entreprises d’augmenter et booster leur chiffre d’affaires et de peaufiner, en même temps, leur image de marque.
Depuis 2016, les entreprises qui utilisent la video comme un outil marketing ont augmenté de 41%!
Pour cela, découvrez tous nos conseils et les différentes étapes à suivre pour assurer la réussite de votre projet de film d’entreprise.
Identifiez vos cibles et établissez vos objectifs
Avant de se lancer dans la création d’une vidéo, il est important de se poser deux questions : « qui dois-je toucher grâce à ma vidéo ? » et « quel est l’objectif de ma vidéo ? ». Ces deux questions, indispensables dans la conception d’un plan de communication, vont permettre de donner un fil directeur au projet.
De cette façon, identifier le public qui consommera votre vidéo d’entreprise va permettre d’adapter le discours en fonction de son profil type. En effet, l’argumentaire, les références utilisées et le style de la vidéo seront complètement différents que vous souhaitiez toucher un public jeune ou un public plus âgé.
De la même manière, fixer les objectifs de sa vidéo va permettre de ne pas vous éparpiller lors de la conception de celle-ci. Il conviendra alors de déterminer à quoi servira le projet : faire la promotion d’un nouveau produit, interpeller, ou tout simplement présenter l’entreprise.
On ne le répètera sans doute jamais assez mais le choix de votre vidéaste est également crucial. Faites appel à un vidéaste expérimenté dont vous appréciez le travail et qui saura vous conseiller et vous accompagner dans la production de votre film.
Créez un scénario attractif et déterminez le format de votre vidéo
Préparer le scénario de la vidéo sera sûrement l’étape la plus créative de votre projet. Et sûrement celle qui prendra le plus de temps. En effet, à cette occasion que vous allez créer « l’histoire » (également appelé scénario ou storytelling) que va raconter votre vidéo d’entreprise. C’est de la qualité de ce scénario que va reposer l’attractivité de votre produit fini et que reposera l’engouement que le public aura pour votre vidéo. C’est aussi ce scénario qui va faire que le spectateur va adhérer à votre produit (94% des marketeurs professionnels affirment que la vidéo les aide à augmenter la compréhension de leurs produits et services auprès de leur public).
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Autre élément très important dans la réussite de votre projet : Il est indispensable d’établir la durée de votre vidéo : par exemple, une vidéo de 30 secondes est vue en entier par 85% de l’audience, alors qu’une vidéo de deux minutes est vue entièrement par 50% de l’audience.
Choisissez donc une durée de vidéo adaptée à votre objectif et à son support de diffusion
(Exemple: réseaux sociaux : 30-60 secondes maximum >< site web = 45-120secondes)
Pensez également à réaliser une vidéo qui pourra facilement être regardée sur téléphone ! En effet, l’augmentation de la consommation de vidéo sur mobile est une excellente opportunité pour vous faire connaître.
Restez simple !
Quel que soit le public visé, le service ou le produit mis en avant, la vidéo doit reste simple et extrêmement compréhensible par votre public. En partant du principe que la vidéo d’entreprise doit être la plus courte possible (sous risque de voir un désengagement de la part du public), celle-ci doit communiquer le plus efficacement possible.
N’hésitez donc pas à utiliser des termes compréhensibles de tous et peu techniques, tout en suivant votre scénario.
L’objectif est simple : aller droit au but pour capter rapidement l’attention du prospect.
Suivez les bonnes pratiques
Le principal atout de la vidéo d’entreprise et du storytelling est de proposer au public un format attractif. Que ce soit du fait même de son récit ou de son côté artistique.
Pour cette raison, il est indispensable, à l’heure de créer votre vidéo d’entreprise, de suivre les bonnes pratiques de la création audiovisuelle. Il faudra alors maitriser la règle des tiers (le sujet devra être au centre de l’image), et différents plans (contre-plongée, plongée, gros plan, etc.) Tout cela pour que le rendu visuel de la vidéo soit au rendez-vous.
Rassurez-vous, un excellent vidéaste expérimenté se chargera de toute la partie technique.
Concentrez-vous davantage sur le message que vous souhaitez faire passer à votre public.
Définir son budget
S’il est important de définir son budget lors de la formalisation du projet vidéo, pour ce qui est de l’achat de matériel, ou même, pour embaucher les services d’un professionnel qui vous accompagnera pendant le tournage, il est indispensable de penser au budget vidéo qui permettra de promouvoir et partager la vidéo.
En effet, le budget publicitaire permettra de promouvoir votre vidéo sur les réseaux sociaux, ou pourquoi pas, à l’antenne. De cette manière, vous vous assurez que votre vidéo touchera votre cible. Sans budget publicitaire, difficile de partager votre vidéo, quelle que soit la qualité de celle-ci.
De manière générale, une vidéo d’entreprise coûte entre 500 et 1500€ HTVA. Bien entendu, ce prix peut varier sans réelle limite en fonction de vos attentes et de la complicité de celle-ci.
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