Toenemend mobiel videoverbruik: een kans voor merken

Mobiele video is al enkele jaren in opkomst. Maar waarom zijn video's op smartphones zo’n rage? Wat zijn de meest populaire soorten video's? Hoe kunnen merken daar gebruik van maken? Antwoorden in dit artikel.

Waarom neemt het gebruik van mobiele video toe ?

Als het gaat om het winnen van de aandacht, is de smartphone perfect. In tegenstelling tot wat vaak wordt gedacht - dat telefoonschermen te klein zijn om een video te kunnen bekijken - neemt het verbruik op dit medium alleen maar toe. Exponentieel.

Inderdaad, de inzet van video op mobiele telefoons neemt elk jaar met 100% (1) toe, waardoor desktop en tablet achterblijven. Maar waarom is mobiele video zo’n rage?

Voor het grootste deel zijn het dezelfde redenen als die, die ons ertoe aanzetten om een videogame te spelen of naar muziek te luisteren: om verveling te vermijden, of de tijd te doden. Bovendien gebruiken gebruikers hun smartphone meer dan de computer. Gemakkelijk mee te nemen door zijn kleine omvang, mogelijk om hem de hele dag op zak te hebben. Dat is een groot argument !


Wat zijn de meest populaire soorten video op mobiele telefoons ?

smartphone, mobiel video, video smartphone, mobile video, content marketing

Op televisie of op de computer kijken we meestal naar lange videocontent. Naast het feit dat we comfortabel zitten, zijn we verwend met inhoudelijke keuzes: films, series, shows, documentaires... Alles om ons te vermaken!

Maar is dit op mobiele telefoons ook het geval? Nou, ja! Mobiele kijkers kijken meer en meer naar long-form content, vooral op YouTube. Het meest bekeken zijn de volgende :

Productbeoordelingen

Handleidingen

Vlogs

Videospelletjes

Muziekclips

Uitdagingen

Het beste van’-compilaties

Educatieve video's

Bij het richten op sociale netwerken moet echter nog steeds voorkeur worden gegeven aan korte inhoud. Vooral tijdens een reclamecampagne op Facebook of Instagram, waar u in een paar seconden de aandacht van de internetgebruiker moet trekken. Bovendien zijn het de video's van minder dan 2 minuten die de meeste betrokkenheid krijgen (3).

Hoe kunnen merken hiervan profiteren?

Als we kijken naar het gebruik van video op de desktop in vergelijking met die op de mobiele telefoon, is het duidelijk dat dit laatste een niet te verwaarlozen medium is. Inderdaad, mobiele views stijgen veel harder, en worden waardevoller, dan die op desktops.

Voor merken is het daarom essentieel om na te denken over het maken van video's die aangepast zijn aan dit medium. Om een video te maken die is aangepast aan smartphones, denk aan:

- Het gebruik van de best mogelijke geluidskwaliteit (smartphone-luidsprekers zijn vaak van slechte kwaliteit)

- Geef voorkeur aan een kort formaat (bijvoorbeeld door een serie video's te maken in plaats van een lange video)

- Let op de lettergrootte (zodat uw teksten goed leesbaar zijn)

- Centreer belangrijke informatie (zodat deze niet wordt verborgen door de hand van de gebruiker)

- Voeg ondertitels toe, vooral bij het publiceren op sociale netwerken (85% van de Facebook-video's op mobiele telefoons wordt zonder geluid bekeken (4))

Ten slotte blijft video, op mobiel of desktop, één van de meest effectieve middelen van een digitale marketingstrategie. Boeiender, memorabeler en populairder dan welke andere inhoud dan ook, het is niet langer alleen een optie: het is een noodzaak om zich te onderscheiden van de concurrentie.

Bronnen : 

(1) https://www.insivia.com/28-video-stats-2018/

(2) https://variety.com/2016/digital/news/mobile-video-viewing-stats-1201934907/

(3) https://wistia.com/learn/marketing/optimal-video-length

(4) https://digiday.com/media/silent-world-facebook-video/

 

Een groot project?

U wordt voor al uw projecten door ons team begeleid.

Maxime, Business Developer

Gerelateerde artikelen