Intégrer une vidéo dans une stratégie marketing digitale offre de nombreux avantages et ce, quel que soit le secteur d’activité ! Le premier est d’augmenter le taux de conversion des internautes car une vidéo constitue un support clair qui aide à la prise de décision. Sur un site web, le taux de rebond pour une vidéo est de 59 % alors qu’il est de 86 % pour un texte !
De même que la mémorisation de la marque associée à une vidéo effleure les 50 % contre seulement 23 % pour un texte ! Sans compter que les moteurs de recherche adorent les vidéos qui boostent donc le référencement naturel de votre site !
Cependant, pour réaliser une bonne vidéo, il est conseillé de rédiger un bon script ! Il peut être, effectivement, déroutant de se retrouver en tournage vidéo sans avoir suffisamment travaillé le script préalablement ! Pour vous éclairer, nous vous expliquons comment écrire un script vidéo !
À quoi sert un script vidéo ?
Définition
Un script vidéo est un support écrit qui permet de définir précisément le contenu d’une vidéo marketing avant son tournage (vidéo explicative, film corporate, podcast vidéo). La vidéo marketing doit développer une idée en racontant une histoire. Le script vidéo peut être assimilé à un scénario élaboré avant le tournage d’un film ! Ce script vidéo doit déterminer :
· Ce qui va être dit : voix-off, dialogues, …
· Ce qui va être fait : actions, descriptions des scènes, …
· Les instructions de tournage : éclairages, plans caméra, …
· Les instructions de montage : sous-titres, effets spéciaux, design sonore, …
Avantages
Écrire un script vidéo permet de synthétiser l’ensemble des idées parfois disparates qui émergent en amont du projet vidéo. Elles sont alors triées, sélectionnées ou abandonnées et structurées de façon à créer une architecture cohérente et solide pour votre contenu vidéo.
Un script vidéo donne également une vision plus claire de la durée de la vidéo car les différentes étapes sont déterminées.
Au stade de l’écriture, les erreurs ou mauvais chemins empruntés sont beaucoup plus faciles à réajuster et moins couteux en temps et en argent qu’un tournage qui débute puis s’arrête et repart en arrière !
Le script vidéo favorise également un travail collaboratif selon le proverbe africain, « seul on va plus vite, ensemble on va plus loin » !
Comment rédiger un bon script vidéo ?
Se poser les bonnes questions
Avant d’écrire un script vidéo pour votre entreprise, il est conseillé de se poser les bonnes questions dans le cadre de votre stratégie marketing :
· Quel est son objectif ? Une vidéo est vectrice d’un message qu’il est conseillé de clarifier pour une bonne appréhension par votre public ! Quel message voulez-vous faire passer ? Si vous avez plusieurs messages, tournez plusieurs vidéos ! Quel service ou produit désirez-vous mettre en avant ?
· Quelle est votre cible ? À qui s’adresse votre vidéo ? Bien connaître le public cible est fondamental pour personnifier le message ! Créer des personae peut vous aider à définir la personnalité, les centres d’intérêts, bref le profil de votre public cible !
· Quels sont les problèmes (= les besoins) de votre cible ? Mettez-vous à la place de votre public cible (empathie) ! Quelles sont ses émotions ? Comment vit-il ces problèmes ?
· Quelle(s) solution(s) proposez-vous ? En cernant clairement les problèmes de votre cible, vous avez la possibilité d’y apporter des solutions précises au travers de vidéos répondant exactement à la problématique !
· Quels sont les avantages pour votre public cible à faire appel à vous plutôt qu’aux autres ? Il s’agit ici de développer votre plus-value face aux concurrents ! Quelles preuves pouvez-vous donner ?
· Quelle action souhaitez-vous que votre public cible réalise (call-to-action) ? Inscription à une newsletter ? Partage de la vidéo ? Achat d’un produit ?
Accrocher l’audience
Écrire un script vidéo nécessite de réfléchir au moyen de capter l’attention rapidement de l’internaute dès le début de la vidéo ! Il peut s’agir d’une info coup de poing, qui choque, qui remue et interpelle le public ! Cette accroche doit être suffisamment bien ficelée pour donner envie à l’internaute de regarder la suite de la vidéo !
Être bref
Il est conseillé d’entrer dans le vif du sujet sans perdre de temps et sans tergiversations inutiles ! Soyez bref et concis dans la rédaction de votre script vidéo ! Utilisez des phrases courtes ! Ainsi, la vidéo sera plus percutante et pertinente !
Parler simplement
Écrire un script vidéo nécessite que le vocabulaire utilisé soit accessible à votre public cible ! Évitez toute tentative d’accrocher votre audience avec un jargon technico-technique ! Vous risquez de voir les internautes s’enfuir à toutes jambes ! Le message doit être simple et compréhensible pour un maximum d’internautes !
Éviter les répétitions
Attention aux répétitions et paraphrases qui dévalorisent votre support vidéo ! Considérer qu’il faut marteler un message pendant toute la durée de la vidéo est une erreur qui fera décrocher votre audience !
Humaniser votre message
Pour écrire un script vidéo, il est important de s’imaginer à la place de votre cible ! Comment aimeriez-vous qu’on vous parle ? Quel ton ne supporteriez-vous pas du tout ? Privilégiez l’émotion, l’humour et le langage parlé pour que votre vidéo touche la sensibilité du plus grand nombre tout en lui donnant la forme d’un échange familier et bienveillant !