L’augmentation de la consommation de vidéo sur mobile : une opportunité pour les marques

Depuis plusieurs années, la vidéo sur mobile a le vent en poupe. Mais pourquoi un tel engouement pour les vidéos sur smartphone ? Et quels sont les types de vidéo les plus populaires ? Et comment les marques peuvent-elles en tirer profit ? Réponses dans cet article.

Pourquoi la consommation de vidéo sur mobile est-elle en constante augmentation ?

Lorsqu’il s’agit de capter l’attention, le mobile est roi. Contrairement aux idées reçues, arguant que les écrans de téléphone sont trop petits pour regarder une vidéo, la consommation sur ce support ne fait qu’augmenter. Et ce de manière exponentielle.

En effet, la consommation de vidéos sur téléphone mobile augmente de 100% (1) chaque année, détrônant le PC et la tablette. Mais pourquoi un tel engouement pour les vidéos sur mobile ?

Pour la plupart, il s’agit des mêmes raisons qui nous poussent à jouer à un jeu vidéo ou à écouter de la musique : pour soulager l'ennui ou faire passer le temps. De plus, les utilisateurs utilisent davantage leur smartphone plutôt que l’ordinateur. Facilement transportable par sa petite taille, il est possible de l’emmener avec soi tout au long de la journée. Et ça, c’est un argument de taille !

Quels sont les types de vidéo les plus populaires sur mobile ?

A la télévision ou sur l’ordinateur, nous regardons le plus souvent de longs contenus vidéo. En plus d’être confortablement assis, nous avons l’embarras du choix en termes de contenus : films, séries, émissions, documentaires… Tout pour nous divertir !

Mais sur mobile, est-ce aussi le cas ? Eh bien, oui ! Les téléspectateurs mobiles regardent de plus en plus de contenus longs, notamment sur YouTube. Les plus regardés sont les :

• Revues de produits

• Tutoriels

• Vlogs

• Jeux vidéo

• Clips musicaux

• Challenges

• Best of

• Vidéos éducatives

Toutefois, les contenus courts restent à privilégier lorsque l’on cible les réseaux sociaux. Notamment lors d’une campagne publicitaire sur Facebook ou Instagram, où il faut capter l’attention de l’internaute en quelques secondes. De plus, les vidéos de moins de 2 minutes sont celles qui obtiennent le plus d’engagements de la part des internautes (3).

Comment les marques peuvent-elles en tirer profit ?

Lorsque l’on regarde la consommation de vidéo sur ordinateur de bureau par rapport à celle sur mobile, il est clair ce dernier est un outil à ne pas négliger. En effet, les vues sur mobile augmentent et évoluent beaucoup plus rapidement que la consommation sur ordinateur.

Pour les marques, il est donc essentiel de penser à créer des vidéos adaptées à ce support. Pour réaliser une vidéo adaptée aux smartphones, pensez à :

• Utiliser la meilleure qualité audio possible (les enceintes de smartphones sont souvent de mauvaise qualité)

• Privilégier un format court (par exemple, en réalisant une série de vidéos plutôt qu’une longue vidéo)

• Faire attention à la taille de la police (pour que vos textes soient facilement lisibles)

• Centrer les informations importantes (pour qu’elles ne soient pas cachées par les pouces de l’utilisateur)

• Ajouter des sous-titres, notamment en cas de publication sur les réseaux sociaux (85 % des vidéos Facebook sur mobile sont regardées sans le son (4) )

Enfin, sur mobile ou desktop, la vidéo continue d'être l'un des éléments les plus efficaces d'une stratégie de marketing numérique. Plus engageante, plus mémorable et plus populaire que tout autre type de contenu, elle n'est plus seulement une option : c'est une nécessité pour se démarquer de la concurrence.

Sources : 

(1) https://www.insivia.com/28-video-stats-2018/

(2) https://variety.com/2016/digital/news/mobile-video-viewing-stats-1201934907/

(3) https://wistia.com/learn/marketing/optimal-video-length

(4) https://digiday.com/media/silent-world-facebook-video/