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30 statistiques sur l'utilisation de la photo et de la vidéo en marketing

Publié le 12 Avril 2022 - minutes de lecture

Vous le savez pertinemment ! L’image est au cœur des stratégies marketing en 2022, encore plus qu’en 2021 ! Faire l’impasse sur des contenus visuels pour votre site internet, vos médias sociaux ou vos supports de communication vous expose donc à quelques déceptions et notamment l’absence de trafic sur vos médias !

Pour communiquer, augmenter votre taux de conversion et fidéliser vos clients, la photo et maintenant la vidéo s’imposent comme des outils incontournables !

Dans son rapport annuel, Hubspot nous présente l’état du marketing de contenu visuel à travers des statistiques à connaitre sur le bout des doigts pour répondre aux besoins des consommateurs !

Dans cet article, nous vous dévoilons 30 statistiques pertinentes sur l’utilisation de la photo et de la vidéo en marketing !

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1. « La principale forme de média utilisée dans le marketing de contenu est la vidéo » (Source Hubspot).

D’où l’importance de la soigner !

 2. Une information texte reste très peu de temps en mémoire.

Les études en psychologie cognitive montrent, en effet, que 3 jours après avoir entendu une information, seuls 10 % du contenu persiste en mémoire. A contrario, si une photo cohérente accompagne l’information texte, environ 65 % du contenu de l’information pourra être restitué 3 jours plus tard !

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L’explication tient au traitement de l’information visuelle dans le cerveau, qui s’avère beaucoup plus rapide que pour le contenu texte. « Le cerveau est capable de traiter des images entières aperçues que 13 millisecondes » (Source : Massachussetts Institute of Technology) !

3. « La consommation de vidéo mobile a été multipliée par 17 depuis 2012 » (Source Cisco).

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4. « Les articles comportant une image tous les 75 à 100 mots reçoivent le double de partages sur les réseaux sociaux que les articles avec moins d’images » (Source : Buzzsumo).

L’insertion de photos vous permet de renforcer votre attractivité pour plus d’interactions.

5. « 70 % des utilisateurs de YouTube regardent des vidéos d’aide ou tutos pour régler leurs problématiques rencontrées au travail ou à la maison » (Source Google).

En lien, l’utilisation de contenus vidéo type démo ou tuto pour vos produits est recommandée pour rassurer l’internaute.

6. « Dans une enquête datant de 2018, 54 % des consommateurs souhaitaient voir plus de contenus vidéo d’une marque ou d’une entreprise qu’ils soutiennent » (Source Hubspot).

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7. « 57 % des spécialistes du marketing ont utilisé la vidéo en direct en 2019 » (Source : Social Media Examiner).

 

8. Les publications Facebook avec images génèrent 2 à 3 fois plus d’engagement que celles sans image (Source : Buzzsumo).

Soignez donc vos photos !

9. « Les live Facebook génèrent 10 fois plus d’engagement que les vidéos traditionnelles » (Source : BloggingX).


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10. « 73 % des vidéos durent 2 mn ou moins » (Source Vidyard).


11. « Pour un meilleur engagement sur Facebook, la durée optimale de la vidéo se situe entre 2 et 5 mn » (Source : Initié Social).

Au-delà de 5 minutes, il y a des risques de perdre le visiteur qui décroche de la vidéo.



12. « 58 % des consommateurs affirment avoir été plus intéressés par une marque/un produit après l’avoir découvert dans les Stories » (Source : Instagram Business).

D’où l’intérêt évident de toujours communiquer autour de vos produits dans des Stories régulières !

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13. « Selon Verizon Media, 69 % des consommateurs regardent des vidéos sans le son » (Source : Forbes).

Pensez au sous-titrage des vidéos pour transmettre des messages clairs !



14. « Les tweets avec vidéo obtiennent 10 fois plus d’engagement que ceux sans vidéo » (Source : Twitter).



15. « Sur Pinterest, les épingles montrant un produit ou un service en action sont 67 % plus susceptibles de générer des ventes » (Source : Pinterest).



16. « 49 % des spécialistes du marketing utilisent principalement du contenu visuel sur des blogs et des sites Web, suivis de réseaux sociaux tels que Facebook » (Source : Venngage).


17. « Dans une enquête auprès de 250 consommateurs, 70 % déclarent avoir regardé Facebook Stories plus souvent qu’Instagram ou Snapchat Stories » (Source : Hubspot).

Facebook constitue donc toujours le média préféré des internautes.



18. « Plus de 500 millions de comptes Instagram utilisent des Stories chaque jour » (Source Instagram Business). Des Stories régulières sont garantes d’une bonne visibilité de vos photos et vidéos.


19. « 4 millions d’entreprises utilisent des publicités dans les Stories chaque mois » (Source Instagram Business). Le format Stories est tout à fait adapté à la photo et vidéo marketing.

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20. « Dans un sondage mené auprès de plus de 300 consommateurs, 56 % ont déclaré qu'ils regardaient parfois les histoires des médias sociaux avec le son, tandis que 29 % ont déclaré qu'ils le faisaient toujours ». (Source : Hubspot).

 

21. « Il y a plus de 500 millions d'utilisateurs d'Instagram actifs chaque jour » (Source : Statista).

Instagram constitue donc un réseau à ne pas négliger pour vos contenus photo et vidéo.

 

22. « 15 % de tout le contenu Facebook est représenté par de la vidéo et ce pourcentage est en hausse » (Source : Initié Social).

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23. « YouTube est le média qui touche le plus de personnes de plus de 18 ans pendant les heures de grande écoute face aux chaines de télévision câblées » (Source : Google).


24. « 70 % des entreprises investissent dans le marketing de contenu, qui peut inclure des stratégies de marketing visuel » (Source : Hubspot).

 

25. « La conception et le contenu visuel constituent le plus grand défi pour 23,7 % des spécialistes du marketing de contenu » (Source : Adam Enfroy).

 

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26. « 49 % des spécialistes du marketing estiment que le marketing visuel est très important pour leur stratégie marketing, 22 % le considèrent comme important, et 19 % déclarent que leur stratégie n'est rien sans contenu visuel » (Source : Venngage).

 

27. « À l'échelle mondiale, YouTube est la principale source de contenu vidéo des consommateurs, à 83 % (Facebook est deuxième, à 67 %) » (Source : Hubspot).

 

28. « Le streaming vidéo a considérablement augmenté au cours des dernières années. La plate-forme de diffusion en direct, Twitch, a enregistré une croissance de 14,3 % en 2020 et affichait jusqu'à 1,645 milliard d'heures de visionnage par mois » (Source : eMarketer, The Verge).

 

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29. « 90 % de toutes les lectures vidéo sur Twitter ont lieu sur des appareils mobiles » (Source : Hubspot). Pensez donc à un format photo adapté !

 

30. « En 2019, Instagram représentait environ 31,8 % des revenus publicitaires de Facebook, contre 13,2 % en 2016 » (Source : Statista).

Maxime Arcari

CEO & Cofondateur @ Utopix Expert Marketing & développement commercial +4000 photographes accompagnés chaque jour avec Utopix

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