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Publié le March 23, 2021 - 10 minutes de lecture

Infographie : la vidéo marketing en 2021

Maxime Arcari

CEO & Cofondateur @ Utopix

Infographie : les tendances de la vidéo marketing en 2021


Comme chaque année le site Wyzowl réalise une étude auprès des consommateurs et des professionnels du marketing pour nous donner un aperçu des tendances de l'utilisation de la vidéo en 2021.

Qu'il s'agisse de les poster sur des réseaux sociaux ou sur un site internet, la vidéo est l'un des meilleurs moyens de promouvoir ses services, sa culture d'entreprise et de former ses équipes avec, par exemple, des vidéos tutoriels.

👉 Depuis 2016, les entreprises qui utilisent la vidéo comme un outil marketing ont augmenté de 41%

À cet engouement vient également s'ajouter la consommation effrénée de la vidéo (+100% chaque année) sur les réseaux sociaux ou encore l'augmentation de l'utilisation de la vidéo live-streaming.

Quelles tendances pour la vidéo en 2021 ?

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Le premier constat important concerne bien entendu l'utilisation de la vidéo pour les entreprises pendant la pandémie du coronavirus.

En 2021, 91% des professionnels du marketing estiment que l'utilisation vidéo est devenue encore plus importante pour les marques. Pas étonnant quand on sait que les événements physiques et les rassemblements de personnes sont interdits. Dans ce contexte, la vidéo reste un moyen sûr d'envoyer un message clair et efficace à un public ciblé.

👉 À ce sujet, découvrez 4 vidéos à réaliser pour votre entreprise pendant la crise du coronavirus.

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De la même manière, 85% des consommateurs attendent, eux aussi, de la part des marques, plus de vidéos pour se tenir au courant de leurs nouveautés et actualités. Une tendance grandissante depuis plusieurs années et qui ne cesse d'augmenter. La consommation de l'information sur les réseaux sociaux contribue notamment fortement à cette demande.

La vidéo reste l'un des moyens préférés des consommateurs pour en apprendre plus au sujet des entreprises qu'elles apprécient.

👉 69 % des personnes répondent qu'ils préfèrent regarder une courte vidéo pour en apprendre plus sur un service, 18 % préfèrent lire un article, 4 % préfèrent regarder une infographie, 3 % préfèrent télécharger un livre électronique ou un manuel, 3 % préfèrent assister à un webinaire ou à une présentation, et 2 % préfèrent un appel commercial ou une démonstration.

👉 96% des personnes interrogées ont déjà regardé une vidéo explicative au sujet d'un produit ou d'un service

👉 84% des personnes interrogées disent avoir déjà été convaincue d'acheter un produit ou un service après avoir regardé une vidéo

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52% des professionnels du marketing affirment que la vidéo les aide à créer des relations de confiance avec leurs clients. À travers une production de qualité et un storytelling efficace, les entreprises sont capables de toucher l'émotion et la raison de leur public et renforcer leur crédibilité auprès des clients, contribuant à renforcer le sentiment de confiance envers la marque.

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Dans le même registre, les entreprises affirment que la vidéo contribue pour 53% d'entre-elles à augmenter leur notoriété. Les vidéos ont l'avantage d'être très facilement consommables par le public mais également facilement partageables. En un clic, un consommateur est en mesure d'offrir à votre entreprise une visibilité auprès de tout son réseau personnel et professionnel.

À ce sujet et toujours selon cette étude, nous serions deux fois plus enclins à partager un contenu vidéo avec nos amis que tout autre type de contenu !

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Malgré la concurrence et l'émergence de nombreuses plateformes de diffusion, Facebook reste encore une fois le réseau social le plus populaire pour publier ses vidéos. Facebook est suivi par YouTube et enfin Instagram.

Concernant Tiktok: Le nombre de spécialistes du marketing utilisant TikTok comme outil de marketing a doublé, passant de 10 % en 2019 à 20 % en 2020 - bien que seulement 67 % de ces personnes aient déclaré qu'il était efficace.

La vidéo marketing est-elle rentable ?


À la fameuse question : la vidéo est-elle rentable pour votre entreprise ? Le nombre de marketers déclarant un ROI positif de la vidéo a continué de progresser ces dernières années :

👉 En 2015, seul un tiers d'entre eux déclarait avoir obtenu un bon retour sur investissement. Ce chiffre a plus que doublé au cours des 12 mois suivants, et a depuis connu d'autres augmentations, culminant en 2020 à 88 % et se stabilisant en 2021 à 87 %.

Vous souhaitez consulter l'intégralité de l'étude ? C'est par ici.

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