Live streaming : comment le milieu événementiel adopte la vidéo en direct en temps de crise

La crise du coronavirus a empêché des millions de spectateurs d’avoir accès à des évènements culturels, sportifs, commerciaux ou autre, en très peu de temps et partout dans le monde. La diffusion en direct, aussi appelée live streaming, permet au milieu événementiel de faire vivre une expérience aux foules, dans le confort de leur salon, en respectant la distanciation sociale.

Si la vidéo en direct était déjà une tendance utilisée dans les diffusions d’évènements, elle fera désormais partie des stratégies de communication incontournables.
 

La diffusion en direct est là pour rester

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On le sait tous, les grands rassemblements ne seront plus comme avant. Des stades remplis de supporters sportifs, des salles de spectacle remplies au maximum de leur capacité sont des images qui font peut-être partie du passé. Pourtant, il existe une solution pour donner rendez-vous à des millions de spectateurs au même endroit, au même moment : c’est la vidéo en direct sur internet.

Certes, l’expérience est quelque peu différente, mais comme le coronavirus, le live streaming est là pour rester. L'avantage de cette technologie, c’est qu’une fois que vous l’aurez attrapée, vous ne voudrez plus vous en débarrasser. 

En fait, la place du live streaming va littéralement exploser en 2020, pour atteindre un pourcentage jamais vu de 82 % du trafic total d’internet. Vous avez dit tendance ? Assurément.
 

Se réinventer par la vidéo en live streaming

Le live ne vient pas pallier à la fermeture des salles de spectacles ou autres lieux de rassemblement. La vidéo en direct permet une plus grande proximité avec votre public. Elle renforce le côté humain de la marque, elle donne corps à un message promotionnel.

La diffusion en direct offre des avantages en termes de mesure de l’audience et de contact avec votre communauté. Par exemple, lors d’une conférence, le chat est utilisé pour interagir avec les intervenants, poser des questions, partager les réactions à chaud sur le sujet. Le public est pris dans une véritable interaction, et inclus à l’évènement. C’est grâce à ce sentiment d’inclusion que vous allez pouvoir bâtir l’adhésion à votre image de marque.
 

Établir la stratégie de communication lors de votre événement en direct

Qui dit nouvel outil, dit nouvelle stratégie. Avant de vous lancer dans la diffusion d’un live, posez-vous certaines questions. 

  • Quel auditoire souhaitez-vous atteindre ? 
  • Quelle suite est-ce que vous voudrez donner à cet événement en direct ?
  • Allez-vous réutiliser des images du direct pour monter des vidéos récapitulatives ? 
  • Quelle est la meilleure plateforme pour atteindre votre public cible ? 
  • En répondant à ces questions, vous pourrez mettre en place une stratégie de communication vous permettant d’atteindre vos objectifs de conversion.

Info intéressante: Lors d’une vidéo en direct, 67% des spectateurs qui assistent vont renouveler l’achat de leur billet pour un événement de même nature.


Le live streaming a horreur de l’improvisation

Comme pour tout évènement, un live streaming se prépare. Ne laissez rien au hasard : minutage, choix des invités, déroulement, présentateur, responsable du chat, éclairage, qualité de la connexion... Pour réussir la diffusion de votre vidéo en direct, vous ne devez passer à côté d’aucun détails. Sans quoi, votre spectateur quittera sans prévenir le direct et ne reviendra peut-être pas pour le prochain rendez-vous.

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Maxime, Business Developer

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