Comment la photographie immobilière a boosté Airbnb

2,5 fois plus de réservations : voilà l’effet de la photographie immobilière sur une annonce Airbnb. Entre les photos d’un professionnel et d’un amateur, Airbnb a très rapidement vu la différence. Une histoire de clichés pas si clichée que ça.
 

La photographie immobilière, un tournant

Brian Chesky et Joe Gebbia ont eu une idée de génie. En louant un appareil photo professionnel pour prendre des photos des appartements présents sur leur site, les 2 fondateurs d’Airbnb font décoller leur entreprise.

Le résultat est bluffant : les réservations se sont multipliées par 2 voire par 3.

Durant l’été 2009, ils constatent que les réservations d’appartements stagnent, notamment à New-York.

Ils décident d’aller sur place et prennent rendez-vous avec 24 propriétaires New-Yorkais pour détecter le problème. Ils découvrent que les propriétaires ne mettent pas en valeur leur bien immobilier. Selon Joe Gebbia, « les photos étaient d’une très mauvaise qualité. Si personne ne voulait louer leur appartement, c’est parce qu’on ne voyait pas bien ce pourquoi on payait. »
 

Lancement du «Airbnb Photography Program»

C’est de ce constat que leur est venu l’idée de lancer en 2011 le « Airbnb Photography Program ». A travers ce programme, Airbnb a créé une armée de photographes : ils sont plus de 1000 répartis sur les 6 continents. Cela permet notamment aux propriétaires de prendre gratuitement rendez-vous avec un photographe immobilier.

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Ainsi, Airbnb s’assure que le bien immobilier correspond à celui décrit dans l’annonce. En retour, les propriétaires obtiennent le statut « verified by Airbnb ». Cette mention augmente les chances de leur logement d’être loué, entraînant ainsi le chiffre d’affaire de la firme californienne à la hausse. Une stratégie clairvoyante qui lui permet de rivaliser avec les plus grands groupes hôteliers du monde.

Un shooting immobilier à organiser? Faites-nous part de votre projet et nous vous trouverons le photographe qui vous correspond !

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